全球知名电纸书品牌Kindle宣布撤离中国市场，QQ阅读电子书“口袋阅”也将停止运营，这引发了电纸书行业的关注，未来它究竟该走向何方？

早期市场格局

在Kindle进入中国之前，“汉王”等本土电子阅读器厂商把电纸书当成奢侈品，觉得这一行业存在壁垒和门槛，那时电纸书价格高，受众少，市场发展缓慢，这些厂商的产品功能有限，技术也有限，没能引起消费者的广泛兴趣。

但是，Kindle出现了，它打破了这种局面，它有着相对亲民的价格，还有简洁的设计，它在市场上获得了一定份额。不过，和其他厂商的新技术相比，Kindle在某些方面显得规模较小，很难引起中国消费者的关注。

Kindle的盈利困境

Kindle采用一种商业模式，即硬件以低价销售，盈利依靠内容，然而在中国市场却遭遇不适应的情况。盗版大量出现成为其盈利的极大阻碍，人们长久以来习惯免费模式，很多人买到Kindle后会先进行破解，然后去看盗版书。

刘强东曾经讲过，中国消费者很少会花1.99美金去下载一本电子书 ，盗版非常猖獗，这直接断绝了Kindle通过内容盈利的财路 ，致使其在中国市场的发展渐渐陷入了困境 。

文石的突围之路

文石是中国第一批电纸书品牌，它比Kindle进入中国要早4年，它跳出了传统电纸书的框架，把目光投向了墨水屏平板，通过拓展产品功能以及应用场景，文石在市场上找到了新的发展方向。

这种创新使文石在竞争激烈的电纸书市场里，取得了一定的竞争优势，进而吸引了一批追求多元化功能的消费者。

科大讯飞与华为的成功

科大讯飞从行业后来者变成了销量冠军，这是因为它自身拥有核心技术。它在电纸书产品里融入了语音识别等特色功能，这些功能满足了消费者多样化的需求。

华为推出了MatePad Paper，它更像是一款采用墨水屏的平板电脑，这款平板电脑突破了“阅读器”“电纸书”的传统边界，其强大的品牌影响力和技术实力，为电纸书市场带来了新的活力。

软件的竞争冲击

除了做墨水屏电子书硬件的同行，微信读书、番茄小说等读书软件也给Kindle带来了巨大冲击。微信读书App依靠强大的社交属性，凭借丰富的内容资源，吸引了众多用户。

掌阅、科大讯飞、小米多看等电纸书采用封闭或半封闭系统，为吸引用户，它们都对微信读书App亮起“绿灯”，这让Kindle在内容资源方面的优势逐渐丧失，在用户体验方面的优势也逐渐丧失。

电纸书的挑战与机遇

Kindle、索尼、口袋阅退出了，这为电纸书品类敲响了警钟，这或许意味着电纸书遇到了挑战。不过，电纸书具有最接近纸张阅读体验的品质，这使它成为碎片化时代最能承载阅读需求的设备。而且，电纸书生产商能够把软性的营销策略当作品牌成功的有力武器。

在无纸化教育市场中，平板电脑和手机难以进入校园，原因是家长和老师对它们怀有戒心，而这实际上给电纸书带来了机遇。

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